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比赛开始在多远的B站上取下一条腿上的大旗?
时间:2019-06-04  作者:杏彩

国内知名的第二代拦河坝视频网站B站于3月初正式启动了美股上市的过程。从其发布的招股说明书数据来看,B-station依靠游戏业务占收入的80%,盈利模式似乎相对单一。广告收入逐年呈下降趋势。中学和视频服务并不令人满意。这让人们不得不怀疑在游戏的一条腿上列出的B站可以走多远?

金融/刘海梅

比赛开始在多远的B站上取下一条腿上的大旗?

3月2日,哔哩哔哩(简称B站)公开向美国证券交易委员会提交了一份IPO申请,准备在纽约证券交易所上市交易,筹集4亿美元。消息一出现,就引起了90后人群的巨大反响。在资本市场的新闻中,年轻人很少表现出同样的兴奋和喜悦。他们甚至说他们应该使用实际行动来支持股票。

根据招股说明书,B站的净收入从2015年的3.31亿增加到2016年的5.233亿,并在2017年进一步增加到26.84亿。三年的净亏损为3.73亿、9.11亿、1.84亿。

该游戏掀起了收入的大旗帜,创造了80%的收入

截至目前,B站布局区域涉及游戏联运、在线天猫旗舰店、广告、游戏直播、线下行多个领域,而游戏多式联运是B站的主要收入。根据招股说明书,2017年B站的收入占总收入的83.4%,实时和广告收入仅占7.1%、6.5%。而不是说B站是一个弹幕视频网站,不如说它是一家游戏公司。

目前,B-station已经发布或即将发布的游戏(包括手机游戏、页游、结束游)超过100款,其中《命运冠位指定》是主营收入,占手机游戏总收入的71.8%。根据AppAnnie的统计数据,FGO在20世纪80年代和17769个月是世界上收入最高的手机游戏,超过了《王者荣耀》。值得一提的是,1月23日,该游戏因文化部的内容违规行为受到批评。

可以说,尽管B站业务线涉及的范围很广,但仅基于游戏收入的盈利模式似乎相对简单。此外,警告游戏内容违规,这对B站来说是一个紧张的咒语。对于B站来说,拓宽实现渠道是关键。

第二产业链不断扩张,收效甚微

与游戏收入相比,B站的广告收入逐年下降。根据招股说明书,2015年、2016、2017广告业务占总收入的百分比为14.5%、11.6%、6.5%。在同一时期,爱奇艺提交了招股说明书,广告收入占总收入的40%。B站和iQiyi基于视频。不同的是B台是用动画,漫画和游戏建造的。第二个要素是内容,它孵化了成熟的二元社区模式,并促成了下一批粘性。极高的粉丝用户已成为国内视频网站的二维封闭圈。

如何实现次要元素生态?这是B站需要解决的问题。

2016年5月23日,推出了B台广告,包括《Re:从零开始的世界》,其中包括在五部新动画开头的15秒广告。在2017年,我开始尝试出售,2,233名母亲和1-8手做淘宝拍卖后的98亿价格闹剧缺乏消息。

到2018年,B站宣布了新的Fan的8个付费抢先计划。对于非付费B台普通用户,他们仍然可以观看新内容,但只有在新剧集播出后,他们才能观看上一集。合同剧的大型会员和付费用户将有一周的内容延迟。

随着竞争成本增加,迫使B站选择上市的方式

2018年,B台购买的29部真正制作的电视剧备受期待。《紫罗兰永恒花园》是独家广播。然而,一些媒体预测引入B的新展位《紫罗兰永恒花园》的成本约为2.4亿。如何才能收回如此高的成本?

虽然在用户眼中,B台是一个二维的寺庙,甚至有些用户愿意充电,但在上游版权方的眼中,B台只是众多频道中的一个,而且音量很大。不受自身数量的限制。乐观。截至2017年底,B站MAU为71775万,而iQI移动终端MAU为4.21亿。

但这些费用可以减少吗?显然答案是否定的。如果内容支出减少,则站B的次要元素属性也将减少,并且将丢失大量核心用户。 B站的成功现在很大程度上归功于团队努力在文化和商业之间找到平衡,同时借用游戏的杠杆。

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